De rode draad van SEO Benelux 2024: de gebruiker centraal in een veranderend landschap

Onlangs waren Jesper en Thom namens Semwerkt aanwezig bij SEO Benelux in Antwerpen. Een dag bomvol inspiratie, inzichten en (uiteraard) een flinke dosis SEO-vakpraat. Maar te midden van alle presentaties en keynotes - van Hollywood-vergelijkingen tot geavanceerde strategieën - tekende zich één duidelijke rode draad af: de gebruiker centraal in een veranderend landschap.

De tijd van oneindige teksten vol keywords en linkbuilding van lage kwaliteit is definitief voorbij, zoals we een tijdje geleden ook al aangaven in ons blog over het begrijpen van de zoekintentie. De algoritmes van Google, aangedreven door steeds slimmere AI, prikken daar moeiteloos doorheen. Wat overblijft is de essentie van online marketing: waarde creëren voor je doelgroep.

Kwaliteit boven kwantiteit

Of het nu gaat om het bakken van een appeltaart (een metafoor die meerdere malen voorbijkwam) of het schrijven van een blogpost, het internet is overspoeld met middelmatige content. De uitdaging ligt niet in het creëren van meer content, maar in het creëren van betere content. Content die écht nuttig is voor de gebruiker, die antwoord geeft op zijn vragen en die hem helpt zijn doelen te bereiken. Zoals Eduard Blacquière het zo mooi verwoordde: je grootste SEO-bedreiging ben je zelf, als je niet bereid bent om te investeren in kwaliteit.

‍

De verschuivende SERP

De zoekresultatenpagina (SERP) is een dynamisch landschap. Video's, social mediaposts, en AI-gegenereerde overviews komen steeds prominenter naar voren. Websites verdwijnen daarbij steeds vaker naar de achtergrond en zero-click searches nemen toe. Dit betekent dat SEO niet langer alleen om je website draait. Je moet aanwezig zijn op alle relevante platformen en content creëren in de vorm die je doelgroep wenst. Optimaliseer voor SERP-features, bouw een sterk merk op en claim je "digital real estate".

‍

‍

E-E-A-T: het fundament van vertrouwen

E-E-A-T - oftewel Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness - is het fundament van online succes. Het opbouwen van E-E-A-T vraagt om meer dan een gelikte website en een paar lovende testimonials. Het gaat om het aantonen van je expertise en het opbouwen van een authentieke online reputatie. Zoals Jairo David Guerrero Vasquez benadrukte, is LinkedIn hier een krachtig instrument voor. Deel je kennis, bouw een netwerk op en laat zien dat je een expert bent in je vakgebied. En zoals Jarno van Driel ons leerde: wees transparant! Authenticiteit en openheid wekken vertrouwen, zowel bij je doelgroep als bij Google.

‍

De menselijke factor

Ondanks de opkomst van AI en automatisering, blijft de menselijke factor erg belangrijk . Investeer in talent, werk samen met experts en vergeet niet om te luisteren naar je doelgroep. De beste resultaten ontstaan door samenwerking, creativiteit en een diepgaand begrip van je publiek, aldus Marjolein Schollaert.

‍

‍

Aanpassen aan verandering

De SEO-wereld is constant in beweging. Google's algoritmes worden steeds slimmer, gebruikersgedrag verandert en nieuwe technologieën dienen zich aan. Net zoals wij Nederlanders ons al eeuwenlang aanpassen aan het water, zoals Roy Huiskes vertelde, moeten SEO-specialisten zich aanpassen aan het dynamische online landschap. Wees flexibel, leer van je fouten en durf te experimenteren.

‍

De belangrijkste les van SEO Benelux 2024

SEO is geen trucje, het is een vak. Een vak dat draait om het begrijpen van je doelgroep en het creëren van waardevolle content die je lezer helpt. Door de gebruiker centraal te stellen in je strategie, ben je niet alleen voorbereid op de toekomst van SEO, maar bouw je ook aan een duurzame online aanwezigheid die je concurrenten ver achter zich laat.

Wil je meer weten over hoe Semwerkt je kan helpen om de gebruiker centraal te stellen in jouw online strategie? Neem dan contact met ons op!