Hoe zijn SEO en SEA sinds 2006 veranderd?

Ik (Robbert) werkte in 2006 bij een uitgeverij, we gebruikten allemaal wel eens Google. De zoekmachine bestond net een paar jaar en stond nog in de kinderschoenen.

Een paar feiten:
‍

• Google Adwords (nu Google Ads) bestond pas 5 jaar
• Google news bestond 4 jaar
• Google Shopping bestond 4 jaar en werd toen nog Froogle genoemd:
• Google Maps bestond nog maar een jaartje
• Google Analytics bestond nog maar een paar maanden
• Google Translate bestond nog niet
• Google mijn bedrijf bestond nog niet 

‍

Meer dan gebruikerskennis was er destijds bij mij niet aanwezig. Wel was ik erg onder de indruk van de resultaten die Google gaf. We waren jarenlang zoekmachines als Ilse, Altavista en Hotbot gewend en deze waren zo ‘snel’ dat je wel even een bakje koffie kon gaan halen voordat je de resultaten op je (diepe en logge) scherm had. Google liet zien dat het ook anders kon. Binnen 0,39898 seconden was Google klaar met de zoekopdracht, dat was een totaal nieuwe ervaring.

We waren benieuwd hoe zoiets werkte en er kwam iemand langs om te vertellen over Google Adwords. Hij vertelde ook hoe je de zoekresultaten van Google kan beïnvloeden. Ik vond dat dusdanig interessant dat ik me er direct in ging verdiepen en al snel konden we Google Ads en SEO gaan verkopen.

‍

Hoe is Google Adwords sinds 2006 veranderd?

De interface van Google Ads, de naam en de mogelijkheden zijn sinds 2006 enorm veranderd! In 2006 stond Google Adwords nog in de kinderschoenen. De interface was zeer minimaal:

‍

‍

Je kon bijna niets meer dan zoekwoorden toevoegen, een bod instellen, een dagbudget instellen en advertenties maken. Dat was het in grote lijnen gezien wel.

‍

- Onderstaand een opsomming van de grootste veranderingen:
‍

- Interface en functionaliteit. De interface van Google Ads is aanzienlijk veranderd sinds 2006. Het platform is gebruiksvriendelijker en intuïtiever geworden, met meer geavanceerde functionaliteiten en rapportagemogelijkheden. Het is nu mogelijk om specifieke doelgroepen te targeten, aangepaste advertentie-extensies toe te voegen en geavanceerde biedstrategieën te gebruiken.

‍

- Advertentie-indelingen. In 2006 waren advertentie-indelingen beperkt tot tekstadvertenties. Tegenwoordig biedt Google Ads een breed scala aan advertentie-indelingen, waaronder tekstadvertenties, beeldadvertenties, videoadvertenties, responsieve advertenties en shoppingadvertenties. Dit stelt adverteerders in staat om meer visueel aantrekkelijke en opvallende advertenties te maken.

‍

- Targetingopties. Het targetinglandschap is geavanceerder geworden. Adverteerders kunnen nu doelgroepen targeten op basis van demografische gegevens, interesses, online gedrag, locatie en remarketing. Dit maakt het mogelijk om advertenties specifieker af te stemmen op de juiste doelgroep en resulteert in meer relevante advertentieweergaven.

‍

- Slimme biedstrategieën. Tegenwoordig biedt Google Ads geavanceerde slimme biedstrategieën, zoals doel-CPA (kosten per acquisitie), doel-ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) en doelbereik. Deze biedstrategieën maken gebruik van machine learning om biedingen te optimaliseren en de prestaties te verbeteren.

‍

- Uitbreiding van het advertentienetwerk. In 2006 was het Google Display Netwerk al beschikbaar, maar het advertentienetwerk van Google is aanzienlijk gegroeid. Tegenwoordig kunnen adverteerders hun advertenties ook weergeven op YouTube, Gmail, Google Maps, mobiele apps en partnerwebsites van Google.

‍

- Geavanceerde meetmogelijkheden en rapportagemogelijkheden. Het meten en rapporteren van advertentieprestaties is aanzienlijk verbeterd. Tegenwoordig biedt Google Ads uitgebreide rapporten en analyses, waarmee adverteerders inzicht kunnen krijgen in de effectiviteit van hun advertenties en campagnes. Conversietracking, attributiemodellen en andere meetfuncties zijn nu beschikbaar om beter inzicht te krijgen in de ROI van advertenties.

‍

Hoe is SEO sinds 2006 veranderd?

In 2006 stond SEO nog in de kinderschoenen, we hebben het over de tijd dat cloaking nog werkte en zelfs witte letters bij een witte achtergrond waren nog een bekend SEO-trucje. Meta Keywords werden nog ingevuld en zo waren er nog veel meer trucjes die 17 jaar geleden wel werkten en nu absoluut niet meer. SEO was in die tijd nog een stuk eenvoudiger, er was nog geen structured data, geen feutured snippets, linkbuilding was veel makkelijker, de concurrentie was in veel markten stukken minder en Google toonde je Pagerank nog in de Pagerankbar.

‍

‍

Sinds 2006 zijn er diverse belangrijke updates van het algoritme geweest. In het onderstaande lijstje staan de belangrijkste:

‍

- Panda-update (2011): deze update was voornamelijk gericht op het verbeteren van de kwaliteit van content. Veel sites kopieerden content van andere sites en scoorden daar ook nog mee. Dat werd na de Panda-update een stuk lastiger. 

‍

- Penguin-update (2012): deze update was geheel gericht op het bestraffen van linkspam. Voor de Penguin-update werkten linkfarms nog goed, na de update was het effect geminimaliseerd. Veel SEO-bedrijven die werkten met deze linkfarms hebben grote problemen gekend. Ik ken een verhaal van een bedrijf dat zijn diensten verkocht als no cure no pay. Stond je niet in de top 10 van Google dan betaalde je ook niets. Stond je in de top 10 dan betaalde je een bepaald bedrag en stond je in de top 3 dan werd het bedrag nog hoger. De klanten van dit bedrijf werden allemaal getroffen door de Penguin-update omdat het bedrijf gebruik maakte van (eigen) linkfarms. Het bedrijf was dus van de ene op de andere dag al zijn inkomsten kwijt en ging daardoor ook failliet. 

‍

- Hummingbird (2013): de Hummingbird update zorgde ervoor dat Google de gestelde zoekopdrachten veel beter kon begrijpen. Kwalitatieve content en semantiek werden door deze update een stuk beter gewaardeerd door Google. 

‍

- Rankbrain (2015): Rankbrain is een vervolg op Hummingbird, Google kon nog beter de zoekintentie van de gebruiker begrijpen waardoor de zoekresultaten een stuk relevanter werden. 

‍

- Helpful content-update en Linkspam-update (2022): de helpful content update was gericht op de content waar de gebruiker echt wat aan heeft. Content die duidelijk voor de zoekmachines was geproduceerd werd na deze update een stuk minder gewaardeerd en de pagina waar deze content op aanwezig was verloor een hoop posities op de zoekwoorden waar deze voor de update op vindbaar was. Grote lappen tekst op een pagina met een paar producten is na deze update verleden tijd. De linkspam update is (zoals de titel al verklapt) erop gericht om linkspam tegen te gaan. Semwerkt zag na deze update duidelijk dat een bepaalde anchortekstverdeling (linktekst) zorgde voor een daling in de zoekresultaten. Belangrijk is en blijft een natuurlijk linkprofiel!

‍

Andere grote verschillen met 2006 zijn:

‍

- Mobiele optimalisatie. In 2006 was mobiel internetgebruik nog niet zo wijdverspreid als nu. Tegenwoordig is mobiele optimalisatie cruciaal, omdat zoekmachines websites beoordelen op hun mobielvriendelijkheid. Responsief webdesign en snelle laadtijden op mobiele apparaten zijn belangrijk geworden.

‍

- Contentkwaliteit. Vroeger konden websites met het gebruiken van (veel) zoekwoorden en het genereren van veel backlinks goede posities behalen. Tegenwoordig ligt de nadruk op kwalitatieve (helpful) content die relevant en waardevol is voor gebruikers. Het maken van hoogwaardige, informatieve en boeiende inhoud is essentieel geworden voor SEO-succes.

‍

- Gebruikerservaring. Zoekmachines hechten nu veel waarde aan de gebruikerservaring op websites. Factoren zoals de laadsnelheid van een website, gebruiksvriendelijkheid, navigatie en de algehele bruikbaarheid van de site hebben invloed op de posities in Google. Het optimaliseren van de gebruikerservaring is een integraal onderdeel geworden van moderne SEO.

‍

- Lokale SEO. Lokale zoekresultaten zijn veel prominenter geworden sinds 2006. Bedrijven kunnen nu hun online aanwezigheid optimaliseren voor lokale zoekopdrachten, zoals het optimaliseren van Google Mijn Bedrijf-vermeldingen en het verkrijgen van positieve beoordelingen. Dit is vooral belangrijk voor bedrijven met een fysieke locatie.

‍

Tot slot de vraag of het werken met SEO en SEA dan ook leuker is geworden in de afgelopen 17 jaar. Mijn antwoord is dat SEO absoluut leuker is geworden. Het is veel ingewikkelder geworden en daardoor is de uitdaging ook een stuk groter geworden. SEA vind ik persoonlijk echter een stuk minder leuk. Veel wordt tegenwoordig al door Google voor je gedaan en dat zijn juist de punten die ik van SEA in het verleden erg leuk heb gevonden.