Server-side tagging: de toekomst van online meten

Het spanningsveld tussen bedrijven die nauwkeurige inzichten willen verkrijgen - bijvoorbeeld over de prestaties van hun websites, apps en marketingcampagnes - en bezoekers die hun online privacy willen beschermen, blijft onverminderd bestaan. Browsers implementeren steeds meer maatregelen om gebruikers te beschermen tegen third-party cookies, maar dit betekent dat je met traditionele meetmethoden minder volledige data kunt verzamelen.

Browsers zoals Safari, Edge en Mozilla hebben systemen geïntroduceerd, zoals Intelligent Tracking Prevention (ITP) en Enhanced Tracking Prevention (ETP), die third-party cookies automatisch blokkeren, verwijderen of slechts voor een beperkte tijd beschikbaar houden.

Naast deze ontwikkelingen werkt Google met Google Consent Mode (v2) aan het strikter naleven van cookievoorkeuren bij het verzamelen van advertentiedata. Hierdoor kunnen bezoekers van websites en apps beter bepalen welke cookies ze accepteren en hoe deze gebruikt mogen worden, vooral voor gepersonaliseerde advertenties.

Deze veranderingen wijzen op een toekomst zonder third-party cookies, met een sterkere focus op de privacy van bezoekers.

‍

Van client-side naar server-side tagging

Traditionele meetmethoden - bekend als client-side tagging - verzamelen gegevens direct uit de browser van de gebruiker. Tracking scripts en cookies halen de benodigde informatie op en sturen deze rechtstreeks naar advertentie- en analysetools. Door de introductie van tracking prevention tools in browsers, het gebruik van adblockers en de mogelijkheid voor gebruikers om cookies te weigeren, wordt de verzamelde data echter steeds minder compleet.

De oplossing lijkt simpel: verminder de afhankelijkheid van third-party cookies en tracking scripts van derden, door meer gebruik te maken van ‘eigen’ data. Dit is waar server-side tagging in beeld komt. Maar wat maakt server-side tagging anders, en hoe pak je het aan?

Bij client-side tagging is de dataverzameling volledig afhankelijk van de browser of app, terwijl bij server-side tagging deze verzameling plaatsvindt op een server. Door zelf een server te beheren en alle benodigde gegevens hier te verzamelen, blijft de data in een first-party context (dit betekent dat de gegevens direct tussen de gebruiker en de website worden uitgewisseld, zonder tussenkomst van externe partijen). Deze data kan vervolgens (met toestemming) worden gedeeld met advertentie- en analysetools.

Omdat er tijdens de dataverzameling geen third-party context meer is, is de verzamelde data veel completer. Dit maakt de gedeelde gegevens met verschillende platformen ook veel omvangrijker.

‍

‍

Server-side tagging via Google Tag Manager

Google Tag Manager blijft een belangrijke rol spelen, zelfs met de verschuiving naar server-side tagging. De bestaande client-side Google Tag Manager-container zal moeten worden aangepast om data vanuit de browser of app naar de server te sturen. Op de server zal een server-side Google Tag Manager nodig zijn om deze gegevens te verwerken en door te sturen naar diverse advertentie- en analysetools.

‍

Het inrichten van een server voor server-side tagging

Voor server-side tagging heb je een eigen server nodig om data op te slaan. Vaak wordt hiervoor een server gehost via tools zoals Google Cloud Platform, Azure of Stape, op een subdomein van je eigen website.

Wij kiezen vaak voor Stape als partner voor server hosting vanwege de scherpe prijzen en extra tools. Voor € 20,- per maand (of € 200,- per jaar) kun je al beginnen met server-side tagging. De uiteindelijke kosten hangen af van hoeveel dataverzoeken de server moet verwerken.

Een voordeel van Stape is dat ze specifieke server locaties bieden, waardoor je eenvoudig kunt voldoen aan privacywetgeving (bijvoorbeeld binnen de EU/EER). Hoe dichter de server bij je gebruikers is, des te sneller is de verwerking van data.

‍

De voordelen van server-side tagging in het kort

• Toekomstbestendig: bereid je voor op een tijdperk zonder third-party cookies en behoud nauwkeurige metingen en data.
• Snellere website: verminder het aantal scripts dat via de browser wordt geladen.
• Privacybescherming: data wordt veilig op een server opgeslagen in plaats van in de browser, met controle over wat je deelt.
• Wetgeving naleven: door servers binnen specifieke regio's te hosten, voldoe je aan lokale regelgeving.
• Completere dataset: profiteer van data die je zelf verzamelt voor verschillende marketingdoeleinden.
• Geen adblocker-problemen: server-side Google Tag Manager, geladen via je eigen subdomein, is bestand tegen adblockers.
• Behouden van cookiedata: tracking prevention tools hebben geen invloed op serveropslag.
• Betere marketingresultaten: nauwkeurigere data zorgt voor betere prestaties van advertentiecampagnes.

‍

Zijn er nadelen aan server-side tagging?

Het opzetten van server-side tagging is ingewikkeld en vereist een goed plan, vooral bij de overstap van client-side tagging. Het risico bestaat dat metingen verkeerd worden uitgevoerd en data verloren gaat.

Daarnaast brengt de implementatie en hosting van een server extra maandelijkse kosten met zich mee. Maar de voordelen van meer data, betere marketingresultaten en veilige opslag wegen vaak op tegen de nadelen.

‍

Ondersteuning nodig bij het opzetten van server-side tagging?

Server-side tagging wordt steeds belangrijker. Door de veranderingen rond privacy en third-party cookies wordt server-side tagging noodzakelijk voor accurate dataverzameling. Zorg dat je op tijd bent en zet de stap naar server-side tagging. Wij van Semwerkt helpen je graag bij het opzetten en inrichten ervan. Neem contact met ons op door te bellen naar 0229 - 673 561, of stuur een e-mail naar niels@semwerkt.nl.