SMX München 2024: De toekomst van online marketing

Het SMX-congres in München heeft zijn reputatie als leidend evenement op het gebied van online marketing opnieuw waargemaakt. Dit jaar lag de focus sterk op de toekomst van Search Engine Optimization (SEO) en Search Engine Advertising (SEA), met de nadruk op de uitdagingen en kansen die de opkomst van AI biedt. Lees hieronder over de verschillende presentaties en de meest waardevolle inzichten, die van belang zijn voor iedereen die zich met online marketing bezighoudt.

De uitdagingen van resultaten meten in de moderne marketing

In een tijdperk waarin privacy voorop staat, onderstreepte Rand Fishkin de moeilijkheden die marketeers ondervinden bij het meten van resultaten. De toename van het gebruik van adblockers en de implementatie van consent modes in browsers maken het verzamelen van nauwkeurige data steeds lastiger. Dit heeft niet alleen invloed op de effectiviteit van advertenties, maar ook op de mogelijkheid om de return on investment (ROI) van campagnes te kunnen nagaan. Fishkins presentatie was daarom een krachtige oproep voor het ontwikkelen van nieuwe methoden voor het verzamelen en analyseren van gegevens. Hij benadrukte het belang van het gebruiken van first-party data en privacy-vriendelijke technologieën die voldoen aan de regelgeving van de GDPR (de Europese privacywetgeving).

‍

De voordelen van Knowledge Graph voor verbeterde zichtbaarheid

Een sessie over Google's Knowledge Graph ging dieper in op de belangrijke rol van deze informatie in het verbeteren van de zichtbaarheid van bedrijven in zoekresultaten. Het belang van het volledig en correct invullen van bedrijfsgegevens in het Merchant Center werd benadrukt, met specifieke aandacht voor de impact van gestructureerde data op de weergave in de Knowledge Graph. Deze presentatie bood praktische tips voor bedrijven om hun aanwezigheid in zoekresultaten te maximaliseren, door te zorgen voor nauwkeurige en up-to-date informatie over producten, diensten en contactgegevens.

‍

Hoe verandert AI de toekomst van SEA?

Het SEA-deel van het SMX-congres bracht veel verschillende inzichten. Die varieerden van de complexiteit van marketingattributie tot de integratie van GenAI in funnel marketingstrategieën. Sprekers zoals Andrew Lolk en Fred Vallaeys deelden hun visie op de toekomst van Performance Max-campagnes, het inzetten van de nieuwe campagnesoort Demand Gen en de potentie van AI om SEA-strategieën te optimaliseren. De sessies boden een blik op de toekomst van SEA, met nadruk op de noodzaak voor bedrijven om nieuwe technologieën te omarmen en hun campagnes voortdurend aan te passen aan het snel veranderende digitale landschap.

‍

Hoe beïnvloeden AI en machine learning de toekomst van SEO?

De veranderingen op het gebied van SEO door AI en machine learning vormden een centraal thema in verschillende presentaties. Er is momenteel een verschuiving gaande van zoekwoordonderzoek zoals we dat kennen naar een focus op vragen en antwoorden. Hierdoor is er een noodzaak voor bedrijven om hun contentstrategieën te herzien. De introductie van Google's Search Generative Experience (SGE) en de impact hiervan op de zichtbaarheid van websites in zoekresultaten onderstrepen de urgentie om websites en methodes aan te passen aan deze veranderingen. De sprekers deelden strategieën om de zichtbaarheid te verbeteren, waaronder het optimaliseren van de Visibility Index en het benutten van organische branding als een effectieve en laagdrempelige aanpak.

‍

Uitdagende en complexe tijden voor online marketing

Het SMX-congres in München liet duidelijk zien dat de toekomst van online marketing uitdagend en snel veranderend is. Met de snelle ontwikkelingen op het gebied van technologie en regelgeving, is het belangrijk voor marketeers om flexibel en innovatief te blijven. De presentaties hebben een licht geworpen op de complexiteit van het huidige digitale marketinglandschap, maar ook op de vele mogelijkheden die deze veranderingen juist kunnen bieden. Door de inzichten en strategieën die op het congres zijn gedeeld mee te nemen, kunnen we ons niet alleen aanpassen aan de huidige trends, maar ook de toekomst met vertrouwen tegemoet zien. Het SMX-congres was zeer waardevol, we hebben veel kennis opgedaan om weer vol inspiratie voor onze klanten aan de slag te gaan.

‍

Ben je benieuwd hoe Semwerkt jouw online marketing naar een hoger niveau kan brengen? Neem contact met ons op om samen de mogelijkheden te bespreken.