Wat is Google Analytics?

Google Analytics is een gratis softwareprogramma van Google LLC, gelanceerd op 14 november 2005. Het programma biedt inzichten in het gedrag van de gebruikers op je website of webshop, zoals het aantal bezoekers, welke pagina’s ze bekijken, hoe lang ze op die pagina blijven en of er een conversie plaatsvindt (bijvoorbeeld een aankoop of gegevensinvoer). Online marketeers en eigenaren van e-commercebedrijven gebruiken het programma veel.

‍

‍

Is Google Analytics veranderd?

Op 1 juli 2023 is Universal Analytics, de vorige versie van Google Analytics, gestopt en volledig vervangen door Google Analytics 4 (GA4). GA4 gebruikt een verbeterd meetmodel dat voldoet aan de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming).

‍

De belangrijkste verschillen in GA4 ten opzichte van Universal Analytics

GA4 verschilt van Universal Analytics door zijn gebeurtenisgerichte datamodel, waardoor alle interacties als gebeurtenissen worden geteld in plaats van sessies. Dit biedt gedetailleerdere en flexibelere gegevensverzameling. GA4 biedt verbeterde cross-platform tracking, wat het eenvoudiger maakt om gebruikers over verschillende apparaten en platforms te volgen. Het introduceert ook voorspellende analyses en machine learning om inzichten te genereren en trends te voorspellen. Verbeterde privacy-instellingen helpen bij naleving van regelgeving zoals GDPR.

‍

Daarnaast biedt GA4 naadloze integratie met Google BigQuery voor geavanceerde data-analyse. Het bevat nieuwe analysetools zoals Analysis Hub en heeft ingebouwde debug- en testtools om realtime data-inzichten te krijgen.

‍

Welke nieuwe mogelijkheden zijn er in GA4?

GA4 introduceert verschillende nieuwe mogelijkheden en verbeteringen ten opzichte van Universal Analytics:

• Gebeurtenisgericht model: gedetailleerdere en flexibelere gegevensverzameling.
• Betere cross-platform tracking: volg gebruikers over verschillende apparaten en platforms heen.
• Verbeterde analysemogelijkheden: maak aangepaste rapporten en visualisaties met Analysis Hub.
• Machine learning en voorspellende analyses: genereer inzichten en voorspellende analyses zoals churn probability en revenue prediction.
• Verbeterde privacy-instellingen: voldoen aan privacywetgeving zoals GDPR en CCPA.
• Geïntegreerde rapporten en inzichten: krijg een volledig overzicht van gebruikersinteracties op zowel web als app.
• Geavanceerde segmentatie: maak aangepaste doelgroepen op basis van diverse criteria.
• Verbeterde e-commerce tracking: gedetailleerdere gegevens over productprestaties en klantgedrag.
• Directe integratie met Google BigQuery: geavanceerde analyses en gegevensopslag.
• Gebruik van debug- en testtools: real-time gegevensinzicht met DebugView.

‍

Wat zijn de voordelen en de nadelen van Google Analytics 4?

‍

Voordelen van GA4:

• Je kunt het programma meer zelf inrichten dan bij Universal Analytics;
• Je kunt GA4 meer aanpassen aan je eigen wensen;
• Google Analytics 4 is flexibel;
• Met behulp van o.a. Tag Manager kun je veel meten en gebeurtenissen instellen, waardoor je de klantreis van de bezoekers in kaart kunt brengen.

‍

Nadelen van GA4:

• Voor veel mensen is GA4 technisch een heel frustrerend programma;
• Google Analytics 4 is minder gebruiksvriendelijk dan UA, zeker voor mensen die er minder mee doen.

‍

‍

Waarom is GA4 zo moeilijk te gebruiken?

Veel gebruikers vinden GA4 moeilijker dan Universal Analytics door de aanzienlijke veranderingen in interface en werkwijze. Hier zijn de belangrijkste redenen waarom GA4 als moeilijker wordt ervaren en welke functies mogelijk ontbreken of anders zijn:

• Nieuwe interface en navigatie: gebruikers moeten wennen aan de nieuwe lay-out.
• Complexiteit van gebeurtenissen: meer technische kennis vereist voor het instellen en beheren.
• Beperkte standaardrapporten: meer tijd nodig voor het maken van aangepaste rapporten.
• Nieuwe functies leren: investering in tijd om nieuwe tools en functies te leren gebruiken.
• Data-overgang: historische data wordt niet automatisch overgezet.
• Ontbrekende vertrouwde functies: bepaalde functies uit Universal Analytics zijn anders of ontbreken.

‍

Hoe gebruik je Google Analytics 4 bij SEO?

GA4 biedt verschillende functies en tools die je helpen bij het optimaliseren van je SEO-strategieën. Hier zijn enkele stappen en beste praktijken:

‍

1. Installeer GA4 op je website

1. Maak een GA4-property aan in je Google Analytics-account.

2. Voeg de GA4-trackingcode toe aan je website via Google Tag Manager of rechtstreeks in de code van je website.

‍

2. Koppel GA4 aan Google Search Console

1. Link je Google Search Console-account aan je GA4-property via de beheerder instellingen in GA4.

2. Importeer Search Console-data in GA4 voor een volledig overzicht van je SEO-prestaties.

‍

3. Stel gebeurtenissen en conversies in

1. Definieer belangrijke SEO-gebeurtenissen zoals paginaweergaven, scroll diepte en tijd op pagina.

2. Markeer gebeurtenissen als conversies/belangrijke gebeurtenissen in GA4 om ze gemakkelijk te kunnen volgen en optimaliseren.

‍

4.Gebruik analyses en rapporten

1. Verken organische verkeersrapporten om een overzicht te krijgen van je organische verkeer.

2. Analyseer de prestaties van je landingspagina's om te zien welke pagina's het beste presteren in termen van organisch verkeer en conversies.

3. Maak aangepaste analyses en rapporten met Analysis Hub voor diepere inzichten.

‍

5. Optimaliseer content en technische SEO

1. Analyseer welke content goed presteert en welke niet. Pas je contentstrategie aan op basis van deze inzichten.

2. Identificeer technische problemen op je website, zoals langzame laadtijden of mobiele gebruiksvriendelijkheid, en los deze op.

‍

6. Geavanceerde functies benutten

1. Gebruik voorspellende statistieken in GA4 om trends en kansen te identificeren.

2. Analyseer verschillende groepen gebruikers en begrijp hoe organisch verkeer bijdraagt aan je doelen.

3. Maak gebruik van de BigQuery-integratie voor geavanceerde data-analyse en -modellering.

‍

7. Rapportage en dashboards

1. Creëer dashboards in GA4 om de belangrijkste SEO-KPI's en metrics op één plek te volgen.

2. Stel automatische e-mailrapporten in om regelmatig updates over je SEO-prestaties te ontvangen.

‍

Voorbeeld van een SEO-strategie met GA4

1. Doelstellingen definiëren: bepaal de doelen van je SEO-strategieën, zoals het verhogen van organisch verkeer en het verbeteren van de gebruikerservaring.
2. Kies de juiste KPI's: volg KPI's zoals organische sessies, bounce rate en gemiddelde sessieduur in GA4.
3. Contentoptimalisatie: gebruik inzichten uit GA4 om je content continu te optimaliseren, zoekwoorden te verbeteren, inhoud te actualiseren en nieuwe content te creëren die aansluit bij de interesses van je doelgroep.
4. Technische optimalisatie: zorg ervoor dat je website technisch in orde is door regelmatig technische audits uit te voeren en problemen op te lossen die de gebruikerservaring beïnvloeden.

‍

Hoe gebruik je Google Analytics 4 bij SEA?

Het gebruik van GA4 bij Search Engine Advertising (SEA) kan je helpen om de prestaties van je campagnes beter te begrijpen en te optimaliseren. Hier zijn de stappen en beste praktijken:

‍

1. Installeer GA4 op je website

1. Maak een GA4-property aan in je Google Analytics-account.

2. Voeg de GA4-trackingcode toe aan je website via Google Tag Manager of rechtstreeks in de code van je website.

‍

2. Koppel Google Ads aan GA4

1. Link je Google Ads-account aan je GA4-property via de beheerder instellingen in GA4.

2. Importeer GA4-conversies in Google Ads voor optimalisatie en rapportage.

‍

3. Stel gebeurtenissen en conversies in

1. Definieer belangrijke SEA-gebeurtenissen zoals aankopen en ingevulde formulieren.

2. Markeer deze gebeurtenissen als conversies in GA4.

‍

4. Gebruik analyses en rapporten

1. Verken rapporten om een overzicht te krijgen van het gedrag van je SEA-verkeer.

2. Analyseer conversiepaden om te zien hoe SEA bijdraagt aan de conversies.

3. Maak aangepaste analyses en rapporten met Analysis Hub voor diepere inzichten.

‍

5. Optimaliseer campagnes

1. Monitor de prestaties van je SEA-campagnes nauwlettend via GA4-rapporten.

2. Gebruik segmenten om de prestaties van verschillende groepen gebruikers te analyseren en te optimaliseren.

3. Test verschillende advertenties en landingspagina's om te zien welke het beste presteren en pas je strategieën aan op basis van deze inzichten.

‍

6. Geavanceerde functies benutten

1. Gebruik voorspellende statistieken in GA4 om trends en kansen te identificeren.

2. Maak gebruik van de BigQuery-integratie voor geavanceerde data-analyse en -modellering.

‍

7. Rapportage en dashboards

1. Creëer dashboards in GA4 om de belangrijkste KPI's en SEA-metrics op één plek te volgen.

2. Stel automatische e-mailrapporten in om regelmatig updates over je SEA-prestaties te ontvangen.

‍

Voorbeeld van een SEA-strategie met GA4

1. Doelstellingen definiëren: bepaal de doelen van je SEA-campagnes, zoals ROAS (Return on Ad Spend) en CPA (Cost per Acquisition).
2. Kies de juiste KPI's: volg KPI's zoals aantal conversies en CTR in GA4.
3. Optimalisatiecycli: gebruik inzichten uit GA4 om je SEA-campagnes continu te optimaliseren door advertentieteksten, biedstrategieën en landingspagina's aan te passen.

‍

GA4 en Semwerkt

Voor veel webwinkeleigenaren is Google Analytics 4 minder gebruiksvriendelijk dan UA was. Wij kunnen ons voorstellen dat dit frustrerend is. Gelukkig weten we bij Semwerkt precies hoe we GA4 moeten gebruiken en helpen we u daar graag bij.

‍

Meer weten over Google Analytics?

Wil je meer weten? Lees dan ons blog over alles wat je moet weten over Google Analytics 4, ons blog over hoe je GA4 gebruikt of neem contact met ons op.