Wat is een zoekmachine?

Een zoekmachine - ook wel bekend als een search engine - is een programma waarmee je informatie op het internet kunt zoeken door middel van zoekopdrachten. Zoekmachines spelen een centrale rol bij zowel SEM (zoekmachinemarketing / Search Engine Marketing) als online marketing, omdat ze dé plek zijn waar je als bedrijf of winkel door je doelgroep wordt gevonden.

‍

‍

Populaire zoekmachines

Enkele van de meest gebruikte zoekmachines zijn:

• Google Search
• Bing
• Yahoo
• DuckDuckGo
• Ecosia

‍

Hoe werkt een zoekmachine?

‍

Ga naar de homepage van een zoekmachine, typ je zoekterm in, zoals “wat is Semwerkt?” en druk op Enter. Je komt dan op de Search Engine Results Page (SERP), waar je een mix van betaalde advertenties en organische zoekresultaten vindt.

‍

‍

Soms zie je in een zoekmachine direct het antwoord op een vraag, of informatie over een term. Dit heet een featured snippet.

‍

Hoe bepalen zoekmachines de rangschikking van websites?

Zoekmachines bepalen of je zichtbaar bent in de SERP door je website te crawlen en indexeren. Daarna bepalen ze wat voor ranking je website in de organische zoekresultaten behaalt, door gebruik te maken van complexe algoritmen die een groot aantal factoren in overweging nemen. Het is niet 100% duidelijk welk proces hiervoor wordt gevolgd, maar we gaan uit van in ieder geval de volgende ‘stappen’:

‍

1. Crawling en indexering

• Crawling: zoekmachines gebruiken webcrawlers (ook wel spiders of bots genoemd) om elke pagina op je website te doorzoeken. Deze crawlers volgen links van de ene pagina naar de andere pagina om zo informatie te verzamelen over de inhoud van elke pagina;
• Indexering: de verzamelde gegevens worden georganiseerd en opgeslagen in een gigantische database, bekend als de index. Dit proces zorgt ervoor dat de zoekmachine snel toegang heeft tot de inhoud van het internet, wanneer een zoekopdracht wordt uitgevoerd.

‍

2. Zoekalgoritmen

Zoekmachines gebruiken geavanceerde algoritmen om te bepalen welke pagina's het meest relevant zijn voor een zoekopdracht. Deze algoritmen houden rekening met honderden factoren die niet allemaal bekend zijn. Enkele voorbeelden van deze factoren zijn:

• Keywords: de aanwezigheid en dichtheid van de keywords die in de zoekopdracht zijn gebruikt (zoekwoordspam wordt echter niet gewaardeerd);
• Inhoudskwaliteit: de relevantie voor de lezer, de diepte van de content en de actualiteit van de inhoud op de pagina;
• Gebruikerservaring: factoren zoals de laadsnelheid van de pagina, mobiele vriendelijkheid van je site en gebruiksvriendelijkheid (UX);
• Backlinks: het aantal en de kwaliteit van externe links die naar de pagina verwijzen. Autoritatieve en relevante links worden hoger gewaardeerd, maar het kan (negatief) opvallen als je website alleen maar zulke ‘goede’ links ontvangt;
• Domeinautoriteit: de algehele betrouwbaarheid en autoriteit van je website;
• Gebruikersgedrag: gebruiksstatistieken zoals klikfrequenties, bouncepercentages, en de tijd die gebruikers op de pagina doorbrengen;
• Context en intentie: de context van de zoekopdracht en de vermoedelijke intentie van de gebruiker (bijv. informatief, commercieel, navigatie).

‍

3. Personalisatie

Zoekmachines kunnen zoekresultaten personaliseren op basis van verschillende gebruikersspecifieke gegevens, zoals locatie, zoekgeschiedenis en demografische gegevens zoals leeftijd en geslacht.

‍

4. Type Inhoud

Afhankelijk van de aard van een zoekopdracht, kunnen zoekmachines verschillende soorten inhoud tonen:

‍

• Reguliere webpagina's: de standaard organische zoekresultaten;
• Rich snippets: uitgebreide informatie zoals recensies, evenementen of recepten, die direct op de SERP verschijnen;
• Knowledge graphs: infoboxen die feitelijke gegevens en antwoorden op veelgestelde vragen bevatten;
• Lokale resultaten: resultaten van lokale bedrijven en diensten, vaak weergegeven met een kaart.

‍

5. Relevantie en E-E-A-T

Google hanteert het principe van E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, oftewel ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid). Google’s algoritmes gebruiken deze factoren om de kwaliteit van webpagina's te beoordelen en te rangschikken in de zoekresultaten. Hoewel het een bedrijfsgeheim van Google is hoe deze factoren worden gewogen, zijn er enkele algemene richtlijnen die je site moet volgen:

‍

• Hoogwaardige content: websites die hoogwaardige content bieden, worden beter beoordeeld;
• Bekwame auteurs: content van auteurs met erkende expertise scoort hoger;
• Positieve reputatie: websites met een goede reputatie in het veld hebben een voordeel;
• Beveiliging en transparantie: websites die veilige verbindingen (HTTPS), duidelijke contactinformatie en transparante bronnen en referenties bieden, worden als betrouwbaarder beschouwd.

‍

In ons uitgebreide blog kun je meer lezen over E-E-A-T.

‍

Hoe kiest een zoekmachine of je advertentie zichtbaar is?

Zoekmachines kiezen of een gebruiker je advertentie ziet, door middel van een veilingproces en complexe algoritmen die verschillende factoren in overweging nemen. Hier zijn de belangrijkste stappen en factoren die search engines zoals Google gebruiken om te bepalen welke betaalde advertenties (ook bekend als gesponsorde resultaten) worden weergegeven:

1. Bieden en veilingproces

Advertentieplatformen

• Google Ads: het meest gebruikte platform voor betaalde zoekadvertenties;
• Microsoft Ads (voor Bing): een ander belangrijk platform voor advertenties op Bing.

‍

Biedproces

• Adverteerders bieden op trefwoorden: bedrijven kiezen trefwoorden die relevant zijn voor hun producten of diensten en plaatsen biedingen op deze trefwoorden;
• Advertentiepositie: de positie van je advertentie in de SERP wordt bepaald door je biedingsbedrag en door andere factoren.

‍

2. Kwaliteitsscore

Zoekmachines gebruiken een kwaliteitsscore om de relevantie en kwaliteit van je advertentie te beoordelen. Deze score beïnvloedt de advertentiepositie en kosten per klik (CPC). Enkele factoren die de kwaliteitsscore beïnvloeden, zijn:

• Relevantie van de advertentie: hoe goed je advertentie overeenkomt met de zoekopdracht;
• Kwaliteit van de bestemmingspagina: de gebruikservaring en relevantie van de webpagina waar je advertentie naartoe leidt;
• Klikfrequentie (CTR): de geschatte kans dat de gebruiker je advertentie aanklikt.

‍

3. Relevantie en gebruikerscontext

Zoekmachines houden ook rekening met de context van de gebruiker om de meest relevante advertenties te tonen. Zoekt iemand vanuit Tilburg een fietsenmaker op, dan heeft die persoon bijvoorbeeld niet veel aan een advertentie van jouw fietsenwinkel in Hoorn. Ook de zoekgeschiedenis en demografische gegevens van de zoekmachinegebruiker beïnvloeden de relevantie van je advertentie.

‍

4. Advertentie-extensies

Advertenties met extensies (bijv. extra links, telefoonnummers, beoordelingen) kunnen beter presteren omdat ze meer informatie en opties bieden. Deze extensies kunnen de advertentierangschikking en zichtbaarheid verbeteren.

‍

Alternatieve zoekplatforms

Jongeren gebruiken steeds vaker TikTok, Instagram en Reddit als zoekplatforms. Deze platforms bieden user-generated content en community feedback, wat vaak als authentieker wordt ervaren dan de resultaten van traditionele zoekmachines.

‍

‍

Voordelen van TikTok, Instagram en Reddit als zoekmachines

1. Eenvoudige en snelle toegang: informatie via korte video's en afbeeldingen is snel te begrijpen en direct toepasbaar;
2. Authenticiteit en vertrouwen: reviews en tips van andere gebruikers en influencers worden als betrouwbaarder gezien;
3. Gerichte informatie: platforms zoals Reddit bieden vaak diepgaande en specifieke antwoorden, door de betrokkenheid van niche-gemeenschappen;
4. Directe interactie: je kunt snel reageren en vragen stellen aan content creators en andere gebruikers.

‍

Heeft de shift in gebruik van zoekmachines invloed op SEO en SEA?

De verschuiving naar platforms zoals TikTok, Instagram en Reddit heeft grote gevolgen voor SEO en SEA. Hier is hoe deze trends samenhangen:

1. Veranderende zoekgewoonten

Jongeren geven de voorkeur aan video's en afbeeldingen. Voor je bedrijf moet je daarom je SEO-strategieën aanpassen, om visuele content te optimaliseren. Optimaliseer daarnaast je social media content door relevante hashtags te gebruiken.

‍

2. Content creatie en optimalisatie

Optimaliseer videobeschrijvingen, titels en trefwoorden voor platforms zoals TikTok en Instagram Reels. Stimuleer authentieke inhoud en user generated content op platforms zoals Reddit en Instagram.

‍

3. Advertentiestrategieën (SEA)

Pas niet alleen je SEA-strategieën aan voor TikTok Ads, Instagram Ads en gesponsorde posts op Reddit, maar investeer ook in samenwerkingen met influencers voor betaalde zichtbaarheid.

‍

4. Betrokkenheid en community building

Betrokkenheid op sociale platforms kan SEO indirect beïnvloeden door verhoogd websiteverkeer en merkbekendheid. Bouw daarom je community op social media platforms zoals Reddit en stimuleer je doelgroep om aan die community bij te dragen.

‍

5. Veranderende algoritmen en ranking factoren

Likes, shares en comments op sociale media beïnvloeden indirect je SEO-prestaties.

‍

Zoeken via ChatGPT

In recente jaren is informatie opzoeken via ChatGPT sterk in populariteit gegroeid. ChatGPT, een AI-gestuurde chatbot ontwikkeld door OpenAI, biedt een unieke manier om informatie te vinden door middel van natuurlijke taal. In plaats van specifieke zoektermen in te voeren - zoals bij traditionele zoekmachines - kunnen gebruikers vragen stellen in gewone taal en direct relevante antwoorden ontvangen. Het nadeel van deze vorm van zoeken is wel dat ChatGPT informatie die het niet weet nog weleens zelf bedenkt. Dit heet hallucineren. Zeker wanneer je een vraag op een bepaalde manier stelt (bijvoorbeeld met een bias, dus door bepaalde informatie al zelf in te vullen) kan het voorkomen dat je verkeerde informatie ontvangt.

‍

‍

Semwerkt en de toekomst van zoekmachines

Bij Semwerkt begrijpen we dat zoekgedrag verandert. We optimaliseren niet alleen je website voor traditionele zoekmachines, maar richten ons ook op visuele en sociale contentstrategieën. Hierdoor zorgen we voor een verbeterde gebruikerservaring, relevante advertenties en een sterke online community.

Wil je meer weten over zoekmachinemarketing of heb je hulp nodig? Neem dan contact met ons op via 0229 763 561 of stuur een e-mail naar info@semwerkt.nl.