Wat is de Google BERT-update?

In oktober 2019 introduceerde Google een belangrijke algoritme-update genaamd BERT, wat staat voor Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Deze geavanceerde techniek gebruikt kunstmatige intelligentie en machine learning om de natuurlijke taal van gebruikers beter te begrijpen.

‍

‍

Met BERT kan Google de context van woorden in zoekopdrachten analyseren door naar de woorden vóór en ná een bepaald woord te kijken (bidirectioneel). Hierdoor kan Google nuances en subtiliteiten in taalgebruik beter interpreteren, vooral bij langere zoekopdrachten en zoekopdrachten in spreektaal.

‍

In het kort:

• Naam: BERT
• Uitgerold in: 2019
• Focus op: de context van zoekopdrachten beter begrijpen, inclusief complete zinnen

‍

Hoe zag Google er voor de BERT-update uit?

Voor de BERT-update gebruikte Google minder geavanceerde algoritmen om natuurlijke taal te begrijpen. Het zoeken was vooral gebaseerd op het matchen van trefwoorden en het gebruik van unidirectionele modellen, die woorden in een zin interpreteerden op basis van volgorde, maar zonder diepgaande contextuele analyse.

‍

Beperkt begrip van context

Google had moeite met het correct interpreteren van zoekopdrachten waarin de context en nuances van woorden belangrijk waren. Dit leidde vaak tot minder relevante zoekresultaten, vooral bij langere en complexere zinnen.

‍

Trefwoordgericht zoeken

Het algoritme focuste sterk op exacte trefwoorden in zoekopdrachten en webpagina's. Pagina's met vaak herhaalde trefwoorden konden hoger ranken, ongeacht de kwaliteit of relevantie van de content.

‍

Minder nauwkeurigheid bij lange zoekopdrachten

Bij zoekopdrachten met meerdere woorden of specifieke vragen begreep Google niet altijd de intentie van de gebruiker, wat resulteerde in minder accurate of verwarrende resultaten.

‍

Beperkte interpretatie van preposities en verbindingen

Woorden zoals ‘voor’, ‘naar’ en ‘van’ werden niet altijd correct geïnterpreteerd binnen de context van de zin, waardoor de betekenis van de zoekopdracht verloren kon gaan.

‍

Wat was het gevolg van de BERT-update?

De BERT-update heeft grote gevolgen gehad voor SEO-strategieën. Omdat Google nu natuurlijke taal en context van zoekopdrachten beter begrijpt, legt de zoekmachine meer nadruk op de intentie achter een zoekopdracht in plaats van alleen op trefwoorden.

‍

Hoe optimaliseer je je website voor de BERT-update?

Volgens Google kun je niet specifiek optimaliseren voor BERT. Richt je in plaats daarvan op het leveren van waardevolle en kwalitatieve content:

‍

Kwalitatieve en relevante content

• Focus op gebruikersintentie: creëer content die nauw aansluit bij wat gebruikers echt zoeken. Speel in op de vragen, problemen en behoeften van je doelgroep.
• Natuurlijk taalgebruik: schrijf in een natuurlijke conversatiestijl. Vermijd overmatig gebruik van technische termen of jargon, tenzij dit passend is voor je publiek.

‍

Minder focus op trefwoorden

• Minder nadruk op exacte trefwoorden: overmatig gebruik van specifieke trefwoorden (keyword stuffing) is minder effectief. Google herkent nu beter de context en synoniemen.
• Contextuele relevantie: schrijf content die een onderwerp breed behandelt en gebruik gerelateerde termen en concepten.

‍

Verbeterde long-tail zoekopdrachten

• Optimalisatie voor complexe zoekopdrachten: ontwikkel content die complexe vragen beantwoordt, aangezien BERT vooral impact heeft op langere en meer conversatiegerichte zoekopdrachten.
• Gebruik van FAQ's en conversatiestijl: het toevoegen van veelgestelde vragen en het schrijven in een conversatiestijl kan helpen om beter te ranken.

‍

Impact op schrijfstijl

• Optimalisatie voor spraakgestuurde zoekopdrachten: met de groei van spraakgestuurde zoekopdrachten en AI search is het belangrijk om content te hebben die overeenkomt met hoe mensen spreken.
• Natuurlijke zinsconstructies: gebruik zinnen die natuurlijk klinken en overeenkomen met gesproken taal.

‍

Wil je voor jouw website content laten schrijven die aansluit bij de richtlijnen van Google? Of wil je jouw site optimaliseren, zodat die altijd aansluit op de laatste updates? Onze specialisten staan voor je klaar! Neem contact met ons op via 0229 - 763 561, of stuur een e-mail naar info@semwerkt.nl.